{"id":7083,"date":"2020-11-10T14:12:39","date_gmt":"2020-11-10T13:12:39","guid":{"rendered":"https:\/\/indem.uc3m.es\/events\/storytelling-como-ventaja-competitiva\/"},"modified":"2026-01-22T13:18:08","modified_gmt":"2026-01-22T12:18:08","slug":"storytelling-como-ventaja-competitiva","status":"publish","type":"events","link":"https:\/\/indem.uc3m.es\/es\/events\/storytelling-como-ventaja-competitiva\/","title":{"rendered":"Storytelling como ventaja competitiva"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify; \">Los <span style=\"font-weight: bold; font-style: italic;\">Encuentros INDEM<\/span> (Instituto para el Desarrollo de Empresas y Mercados) son una iniciativa que pretende ser un punto de encuentro entre diversas audiencias relacionadas con el mundo acad\u00e9mico y empresarial. El objetivo es abordar temas de inter\u00e9s y actualidad, desde distintas perspectivas, para que puedan enriquecer a todos los asistentes. El INDEM ser\u00e1 el puente que conecte estos diversos puntos de vista e intereses heterog\u00e9neos con el mundo empresarial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">\u00a1Esperamos que sea de tu inter\u00e9s!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"font-weight: bold;\">1er Encuentro INDEM<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">T\u00edtulo: <span style=\"font-weight: bold;\">El Storytelling como ventaja competitiva<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">Fecha: <span style=\"font-weight: bold;\">Mi\u00e9rcoles 18 de noviembre de 2020<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">Hora: <span style=\"font-weight: bold;\">17h<\/span>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">Formato: <span style=\"font-weight: bold;\">Webinar con inscripci\u00f3n en:\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 700;\">https:\/\/zoom.us\/webinar\/register\/WN_yeWLgGUTRo2dCMGqqRQteA<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"font-weight: bold;\"><br \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">Este primer Encuentro INDEM es sobre el \u00abStorytelling\u00bb, que es el arte de contar historias. El dise\u00f1o del relato corporativo se ha convertido en una herramienta fundamental para posicionar marcas, diferenciar proposiciones de valor, atraer clientes y alinear los intereses de los empleados con los objetivos de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">Tres invitados nos dar\u00e1n sus distintos puntos de vista acerca de c\u00f3mo construir un relato diferenciador y atractivo sobre productos, marcas y empresas. Contaremos con un panel excepcional: Jordi Ballera, consultor de comunicaci\u00f3n corporativa, Carlos Garc\u00eda, Director de Marketing de PepsiCo Italia y David Moralejo, Director de la revista Cond\u00e9 Nast Traveler.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"color: inherit;\">Jordi Ballera, nos hablar\u00e1 sobre los aspectos estrat\u00e9gicos del storytelling; David Moralejo, nos contar\u00e1 c\u00f3mo usa la revista Traveler esta herramienta para dotar a la marca de una narrativa que conecte y transmita valores; y, por \u00faltimo, Carlos Garc\u00eda, nos contar\u00e1 c\u00f3mo el storytelling ha sido una pieza clave en el relanzamiento de la marca Bitter Kas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">Despu\u00e9s de su exposici\u00f3n, nuestros invitados responder\u00e1n a las preguntas realizadas por los asistentes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"color: inherit;\"><br \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"color: inherit; font-weight: bold;\">Jordi Ballera<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"color: inherit;\">Consultor de comunicaci\u00f3n corporativa especializado en investigaci\u00f3n y planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. A lo largo de los \u00faltimos 20 a\u00f1os, ha desarrollado su carrera en agencias de comunicaci\u00f3n, donde ha sido Vicepresidente Ejecutivo de Edelman en Espa\u00f1a y Director General de Zeno en Espa\u00f1a. Jordi es licenciado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas por la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona, M\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n Empresarial por ESIC, Certified Project Manager por la Universidad de Stanford y tiene un Professional Certificate en Innovation and Entrepreneurship por la Universidad de Stanford.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"color: inherit; font-weight: bold;\">Carlos Garc\u00eda<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"color: inherit;\">Actualmente ocupa el cargo de Director de Marketing Italia en PepsiCo, gestionando las categor\u00edas de bebidas refrescantes, snacks, zumos y cereales. Ha trabajado en los \u00faltimos 10 a\u00f1os en departamentos de m\u00e1rketing de empresas de referencia dentro del gran consumo como Henkel, Ferrrero, Redkitt Benckiser o PepsiCo. Durante su carrera ha tenido la oportunidad de ocupar tanto cargos de responsabilidad local como en equipos europeos, generando crecimiento para las marcas que ha gestionado, as\u00ed como trabajando en planes de lanzamiento de nuevas categor\u00edas y productos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><span style=\"font-weight: bold;\">David Moralejo<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \">Licenciado en Comunicaci\u00f3n por la Universidad Pont\u00edfica de Salamanca y director de la edici\u00f3n espa\u00f1ola de Cond\u00e9 Nast Traveler desde 2017. Anteriormente trabaj\u00f3 en diversos peri\u00f3dicos y revistas, siempre en temas vinculados a la cultura, los viajes y el estilo de vida. Ha publicado una novela y participado en un libro de relatos y poes\u00eda con la editorial Huerga &#038; Fierro. En el \u00e1mbito de la docencia, ha sido profesor de Escritura Creativa en la escuela literaria Yo Quiero Escribir e impartido cursos en IED y en Instituto Superior de Arte.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><\/p>\n<div class=\"video-container\">    <iframe class=\"video\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vAyMAhdQAzo\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p style=\"text-align: justify; \"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: bold;\">Contacto<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">indem@uc3m.es<\/p>\n<p style=\"text-align: justify; \"><\/p>\n","protected":false},"featured_media":7084,"template":"","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"year-events":[55],"class_list":["post-7083","events","type-events","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","year-events-55"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Storytelling como ventaja competitiva - INDEM - Departamento de Econom\u00eda de la Empresa<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/indem.uc3m.es\/es\/events\/storytelling-como-ventaja-competitiva\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Storytelling como ventaja competitiva - INDEM - Departamento de Econom\u00eda de la Empresa\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Los Encuentros INDEM (Instituto para el Desarrollo de Empresas y Mercados) son una iniciativa que pretende ser un punto de encuentro entre diversas audiencias relacionadas con el mundo acad\u00e9mico y empresarial. 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